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背靠騰訊的企鵝電競仍難逃退場 游戲直播賽道路在何方?

每日經濟新聞 2022-04-07 22:08:07

◎4月7日,騰訊旗下移動電競內容平臺“企鵝電競”發布公告,宣布由于業務發展策略的變更,企鵝電競相關產品將于2022 年6月7日23時59分終止運營。

◎企鵝電競關閉背后,一定程度上意味著騰訊在游戲直播賽道的布局調整,未來騰訊在游戲直播的資源投入或將更聚焦虎牙、斗魚。

每經記者 溫夢華  李佳寧    每經編輯 董興生    

繼熊貓直播倒下后,背靠騰訊的企鵝電競也即將迎來謝幕。

4月7日,騰訊旗下移動電競內容平臺“企鵝電競”發布公告,宣布由于業務發展策略的變更,企鵝電競相關產品將于2022 年6月7日23時59分終止運營。

多位行業人士、資深游戲分析師在接受《每日經濟新聞》記者采訪時坦言,對于這一結果并不意外?!皬钠簌Z電競近年來的數據不難看出,騰訊對其一直在持續減少資源投入?!币子^分析游戲分析師廖旭華表示。

縱觀整個游戲直播賽道,從“千播大戰”到全民直播、熊貓、觸手等老牌平臺失敗退場,再到虎牙、斗魚合并失敗,以及短視頻平臺等新玩家加速布局,身處成熟期的游戲直播市場或將再次進入新的競爭階段,也需要尋找新的增長點。

熊貓直播之后,企鵝電競也官宣將“停運”

今年3月初,擁有超700萬粉絲的大主播韓跑跑發文稱:“5年4個月22天,1972個日夜,人生雖有離別日,山水應有相逢時。江湖再見,最好的企鵝電競?!?/p>

圖片來源:微博截圖

短短一個月后,“最好的企鵝電競”也迎來了自己的告別。4月7日午間,企鵝電競發布了退市公告。


圖片來源:企鵝電競官網截圖

公司表示,由于業務發展策略的變更 ,企鵝電競相關產品包括《企鵝電競》(包括網頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序)以及《企鵝電競直播助手》(包括網頁端、App端、PC端),將于2022年6月7日23時59分終止運營。

具體時間點上,企鵝電競將于4月7日13時30分停止新用戶注冊、新主播及新公會入駐,關閉充值;6月7日23時59分,企鵝電競相關產品于各應用商店下架并關閉服務器,停止除專屬客服外的所有功能,屆時用戶將無法登錄企鵝電競相關產品,主播的開播功能也將停止;12月30日23時59分,企鵝電競相關產品的專屬客服也將關閉。

同時,公司強調,企鵝電競與主播、公會所涉主體所簽訂的入駐協議將于6月7日解除,但企鵝電競將繼續按照相關約定就截至停運時主播/公會賬戶可分配余額及其他約定款項進行結算并相應支付。而賬號內有遺留未消耗完鉆石、背包鉆石禮物的用戶,可以在限定時間內將其兌換成Q幣或《英雄聯盟》游戲點券。

公開資料顯示,企鵝電競成立于2016年7月,業務包含手游賽事、直播、視頻內容等,涵蓋QGC、KPL、CF手游超級聯賽、LPL等手游、端游電競職業賽事。作為騰訊旗下移動電競內容平臺,企鵝電競天然享受著騰訊內容矩陣帶來的優勢,不僅擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟》等騰訊系游戲的直播版權,還能依靠其他騰訊生態產品引流。

圖片來源:每經記者 張韻 攝(資料圖)

擁有如此優勢的企鵝電競,為何突然宣布停止運營?事實上,從今年2月開始,企鵝電競廣場及主播直播間里就出現了不少帶有“離別”色彩的話,隨后“Dae-韓跑跑”“天霸-沫子Mozz”“狙神小力力”等多位知名主播官宣離開企鵝電競平臺。彼時,就有消息稱企鵝電競正在陸續和主播解約,或最晚于6月結束運營。

盡管官方曾就此回應“企鵝電競仍在穩定運營中”,但各方傳達出的停運信號仍引起了市場熱議,此次企鵝電競正式官宣停運時間,也驗證了此前市場的猜測。企鵝電競的停運,是否意味著騰訊在游戲直播領域的布局有所調整?記者聯系了騰訊相關負責人,對方表示,一切以公告內容為準。

退市結局并不突然,也非偶然

企鵝電競的命運,早已有跡可循。

早在2020年10月,虎牙、斗魚簽署的合并協議和計劃中,騰訊就曾計劃將企鵝電競的游戲直播業務轉讓給斗魚,并深化與斗魚的合作,同時也計劃將企鵝電競的業務與合并后的虎牙斗魚相整合。

廖旭華指出,多年前,按照整個互聯網行業發展的態勢來看,三家合并的可能性非常高,這已是業內的共識?!昂芏嗄昵?,企鵝電競就已經被視為未來斗魚和虎牙合并的橋梁,或者說與騰訊集團的連接器?!绷涡袢A表示,在虎牙和斗魚的合并失敗后,“騰訊有虎牙和斗魚,同時B站也在發力游戲直播,在這樣的背景下,企鵝電競存在的必要性就大大降低了”。

企鵝電競關閉背后,一定程度上意味著騰訊在游戲直播賽道的布局調整,未來騰訊在游戲直播的資源投入或將更聚焦虎牙、斗魚。

圖片來源:企鵝電競官方微博

“既然合體不成,斗魚、虎牙各有側重地發展,不妨將企鵝電競占據的賽事資源拿出來,或將有助于虎牙、斗魚后續發展戰略的實現?!庇螒虍a業分析師張書樂也認為。

在他看來,騰訊在游戲直播領域一直在調整方案,尤其是在產業鏈上,希望打破游戲直播單純線上的模式,形成線上直播、線下比賽的體育競技產業鏈條,且隨著電競入亞的東風,電子競技方向、帶有體育屬性的游戲直播將會獲得更大的發展機遇和市場空間,因此需要快速完成布局和產業鏈鋪墊,盡快解決三個平臺之間左右互搏的燃眉之急。

廖旭華認為,企鵝電競的停運,意味著騰訊游戲在直播業務的參與,將由虎牙、斗魚等生態公司來運營。

游戲直播,需要新的增長點

熊貓直播倒閉、企鵝電競將關停,游戲直播賽道似乎進入了瓶頸期。一方面,“老玩家”所剩無幾,虎牙、斗魚重上擂臺;另一方面,新玩家不斷進擊,試圖占據一席之地。

“作為投資賽道來看,游戲直播已經不算一個比較好的賽道,因為它已經相對成熟,各個平臺占有的份額和各自優勢都相對固定?!绷涡袢A坦言。

企鵝電競擁有天然賽事版權優勢 圖片來源:企鵝電競官方微博

對于游戲直播而言,版權和主播在哪里,用戶就在哪里。從目前的行業格局來看,背靠騰訊的虎牙和斗魚牢牢占據著游戲直播賽道的第一梯隊,市場合計份額超過了70%。B站、快手緊隨其后,字節跳動也對游戲業務虎視眈眈,試圖另辟蹊徑。

艾瑞咨詢相關研報顯示,2020年,中國游戲直播用戶規模達到3.55億人,整體游戲直播市場規模達到343億元。報告指出,游戲直播行業邁入全方位競爭時代。

“未來,虎牙和斗魚在整體上依舊會保持不相上下的競爭。B站和快手雖然緊隨其后,但是在用戶和內容生態上,它們與虎牙、斗魚走的并不是同一個方向,不會與虎牙和斗魚形成直接的競爭關系。至于字節跳動的發力,短期內游戲直播賽道離不開游戲版權的賦能,而目前市場上大部分受歡迎游戲的版權均在騰訊手中?!绷涡袢A解釋。

他指出,當下整個游戲直播賽道關注的已不再是存量市場,整個行業處于承受期,平臺試圖通過兩個方向尋找新的增長點。一是向產業鏈上下游延展,即進入電競產業鏈,電競市場未來發展空間巨大;二是出海,從新興市場獲得更多增長。

張書樂同樣認為,游戲直播賽道在發展中存在明顯壁壘,其聚焦垂類的特征,讓其缺少拓展空間,也與直播帶貨等當下主流盈利手段有相當隔閡?!斑@一賽道未來并非不可為,其發展方向是以直播作為接入點,在上下游即游戲電競推廣、衍生、電子競技賽事體育化等領域挖掘更多增值服務?!?/p>

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